• Главни
  • Политике
  • Политичке странице добијају, али главне веб локације и даље доминирају

Политичке странице добијају, али главне веб локације и даље доминирају

Увод и сажетак

Више Американаца користило је Интернет да би добило информације о кампањи 2002. године него током последњих међуизбора пре четири године. Иако је већи део овог пораста произашао из укупног раста интернетске популације, већи проценат корисника Интернета тражио је вести о изборима него пре четири године (22% сада, 15% 1998). Интернет је био мање важан извор таквих вести 2002. године него 2000. године, али међувремени избори обично изазивају мање јавног интереса од председничких такмичења.


Подаци о позицијама кандидата по тим питањима били су главни жреб за потрошаче вести на мрежи. Скоро осам у десет (79%) рекло је да су истраживали ставове кандидата о одређеним питањима, што је знатно више у односу на 69% 2000. И више од четири у десет потрошача вести за изборе (45%) истраживало је евиденцију гласања кандидата; то такође представља пораст у односу на 2000. и 1998. Ово је у складу са укупним повећањем броја корисника Интернета који су рекли да траже информације о одређеним питањима као што су животна средина и контрола оружја.

Сајтови главних националних и локалних новинских организација и даље су водећи извори информација о кампањама на мрежи. Отприлике половина потрошача вести на мрежи (52%) изјавило је да је најчешће одлазила на веб локације главних националних медијских организација попут ЦНН-а и Нев Иорк Тимес-а, док 18% наводи веб локације локалних новинских организација. Али специјализоване политичке и оријентисане веб локације постају све популарније. Три од десет потрошача вести на мрежи, кажу да су најчешће посећивали такве веб локације, у поређењу са 19% 2000. године.

Национално истраживање међу 2.745 одраслих особа које су обавили Истраживачки центар Пев и Пев Интернет анд Америцан Лифе Пројецт показало је да је Интернет главни извор вести о кампањи само за једног од десет корисника на мрежи (11%) и само 7% Јавност. Међу онима који су рекли да су излазили на мрежу ради вести о изборима, Интернет је конкурисао новинама као главном извору информација о кампањи (31% је навело прве као главни извор изборних вести, 33% друге). Али чак и међу овом групом, телевизија је остала далеко водећи извор информација о изборима, а половина их је навела као свој главни ресурс.

Иако Интернет последњих година није остварио значајне добитке као примарни излаз за вести о изборима, он служи као важан извор за младе људе који иду на мрежу. Међу онима млађима од 30 година који су на мрежи, 16% је рекло да већину вести о изборима добија са Интернета, далеко више него било која друга старосна група. За ове младе кориснике Интернета, Веб је рангирао радио (15%) и мало заостао за новинама (22%) као извор информација о кампањи.


Иако је интернетска публика за вести о кампањи порасла током последње четири године, они који су ишли на Интернет ради вести о изборима то су чинили ређе него 1998. или 2000. Међу интернетском публиком за вести о изборима 59% у 2002 рекло је да су изашли на мрежу најмање недељно, у поређењу са 65% у 1998. и 75% у председничким изборима 2000. године.



Публика на изборним вестима: Већина интернет ветерана

Профилом потрошача вести на мрежи и даље доминирају отмени, ветерани корисници Интернета. Мушкарци више од жена, белци више од мањина, високо образовани више него мање образовани, а богатији више од сиромашних, путем интернета су тражили вести о изборима. Али употреба жена и мањина расте. 1998. године 61% корисника вести на мрежи су били мушкарци и 39% жене. 2002. тај се јаз смањио на 57% мушкараца и 43% жена. 1998. године девет од десет потрошача вести на Интернету били су бели, али тај број је благо склизнуо на 84%. Заступљеност мањина међу потрошачима изборних вести порасла је са 9% у 1998. на 13% у 2002.


Иако су дипломци факултета и даље чинили половину популације онлајн вести о изборима, забележен је умерени раст међу мање образованим, а грађани који нису факултети представљали су 23% у 2002. години, у поређењу са 18% у 1998. Мноштво потрошача изборних вести (37% ) је имао породични приход од 75.000 УСД или више, што је цифра која је порасла за 14 процентних поена од 1998.

Старосни профил потрошача вести на мрежи није се битно променио од избора 1998. године. Нешто више од четвртине (27%) било је млађе од 30 година (у поређењу са 24% 1998). Људи стари 65 година и старији и даље чине мали део публике на вестима на мрежи - 5% у 2002, 4% у 1998.


Генерално, новопридошлице на Интернету ређе су се обраћале вестима за изборе од оних који су на мрежи већ неколико година. Само 7% оних који су били на мрежи мање од две године тражили су вести о кампањи током 2002. За разлику од тога, више од четири пута више оних који су били на мрежи најмање шест година (30%) отишло је на мрежу за вести о изборима.

Погодност остаје на првом месту

Они који су ишли на мрежу ради информација о кампањи били су мотивисани погодношћу Веба и већим опсегом и дубином информација које пружа. Скоро шест у десет (57%) оних који су путем интернета добијали вести о изборима рекли су да је погодност важан разлог за то. То је отприлике исти проценат који је навео погодност 2000. године.

Значајна мањина потрошача вести на мрежи (43%) рекла је да су ступили на мрежу јер нису могли да добију све вести и информације које су желели из традиционалних извора вести, са 29% на изборима 2000. године (иако ниже од 53% који су рекли ово још 1996). Републиканци су вероватније од демократа ово навели као разлог за тражење вести на Интернету (50% према 36%).

Спектар идеолошких перспектива на Интернету је велик, али врло мали број потрошача вести на мрежи каже да је ово главни разлог да се окрену Интернету. Мање од једног од десет (8%) изјавило је да су се оглашавали на вестима о кампањи јер Интернет нуди нове изворе који одражавају њихове специфичне интересе или вредности. Либерали и конзервативци су то били вероватно да ће умерени умерени људи поменути ово као разлог да изађу на мрежу ради вести о изборима.


Државне трке привлаче највише интересовања на мрежи

Као што је био случај на прелазним изборима пре четири године, избори широм државе привукли су највеће интересовање потрошача вести на мрежи. Више од три четвртине (78%) изјавило је да је вест о губернацијским тркама добило на мрежи, а две трећине (68%) је отишло на мрежу ради информација о сенатским тркама.

Готово две трећине (64%) отишло је на мрежу да би учило о Хоусе тркама, а 56% је тражило информације о локалним тркама. Отприлике четири од десет потрошача вести за изборе (44%) рекло је да су добили информације о предлозима за гласање. Међу онлајн публиком за вести о изборима, мушкарци и жене показали су слично интересовање за све врсте трка, осим за локална такмичења: жене су за 10 процентних поена вероватније од мушкараца да прате локалне трке на мрежи.

Ове изборне године забележен је знатан пораст удела потрошача вести на мрежи који су тражили информације о евиденцији гласања и ставовима о питањима. Отприлике осам у десет (79%) тражило је информације о ставовима кандидата, а скоро половина (45%) тражило је податке о својој евиденцији гласања. Оба су представљала значајан пораст током 2000. године (69% за емисионе позиције и 33% за евиденцију гласова).

Онлајн анкете биле су нешто популарније 2002. године него на недавним изборима. Отприлике четири од десет потрошача вести на изборима (39%) рекло је да су учествовали на таквим анкетама, у поређењу са 35% 2000. и 26% 1998. Иако је само 10% потрошача вести на мрежи рекло да су учествовали у дискусијама о политици на мрежи, стопа међу младима била је готово двоструко већа (19%).

Све већи број гласача који траже информације о кандидатима огледао се у наглом повећању броја корисника интернета који су пријавили да посећују веб локације које пружају информације о одређеним питањима или политикама као што су животна средина, контрола оружја, побачај или здравље
реформа неге. Готово четвртина свих Американаца (24%) и 39% корисника Интернета изјавило је да је посетило такве веб локације.

Млади корисници Интернета чешће су тражили веб локације са одређеним информацијама о политикама (45% међу онима од 18 до 29 година), у поређењу са онима од 50 и више година (34%). Мушкарци и жене су то радили у једнаком броју. Боље образовани корисници Интернета то су чинили чешће од мање образованих, али чак и међу корисницима Интернета са мање образовања (онима са средњошколским или нижим образовањем), отприлике трећина је посетила веб локацију ради такве врсте информација. Новопридошли на Вебу посетили су информативне веб локације отприлике упола мање него дугогодишњи интернет ветерани.

Најпопуларније веб локације вести

Већина потрошача вести на изборима ослањала се на познате новинске организације за информације о кампањи. 2002. године готово две трећине (64%) потрошача вести на мрежи посетило је сајтове главних медијских организација попут ЦНН-а и Нев Иорк Тимес-а или локалних новинских организација. Ово је био значајан пораст у односу на 2000. годину, када је 55% отишло на овакве локације.

Нешто више од половине потрошача вести на мрежи (52%) отишло је на националне вести, док је скоро 18% отишло на локалне вести, са 12% у 2000. Ове веб странице биле су још популарније током кампање 1998. (29% ).

Отприлике један од пет (19%) потрошача вести за изборе рекао је да су најчешће посећивали веб локације АОЛ-а и друге мрежне услуге. То је значајан пад у односу на последње године: 2000. и 1998. године више од четвртине потрошача вести за изборе ослањало се углавном на ове веб локације за информације о кампањи (27%, 26%).

У исто време, појавиле су се и специјализованије политичке странице. Готово трећина потрошача вести на мрежи (32%) изјавила је да је најчешће одлазила на владине веб локације и веб локације специјализоване за политику, са 19% 2000. године. У овој категорији веб странице државе и локалних власти привлаче више вести о изборима потрошачи: двоструко више је отишло на ове веб локације него 2000. године (12% наспрам 6%). Али посете веб локацијама кандидата такође су порасле (11% наспрам 7% 2000. године), као и посете сајтовима оријентисаним на издања (9% наспрам 4%).

Активни потрошачи изборних вести: Изблиза

Најактивнији потрошачи вести о кампањи - они који су тражили информације о позицијама кандидата и о томе како су кандидати гласали - пратили су више трка и посетили више веб локација него случајнији потрошачи таквих информација. Четири од десет потрошача изборних вести истраживали су позиције кандидата и евиденцију гласања 2002. године, у поређењу са 30% 2000. године, а њихове навике и интересовања веома се разликују од осталих који су вести о кампањи добијали на мрежи.

Скоро три у десет (29%) ових „дубоких копача“ рекло је да траже информације о свим изборним тркама (гувернер, Сенат, Дом, локалне расе и предлози гласања), а 79% је пратило најмање три врсте ових расе. Готово половина (46%) навела је Интернет као један од својих најважнијих извора информација о кампањи, у поређењу са 31% свих потрошача вести на изборима.

Гласачи који су користили мрежу да би тражили информације о евиденцији гласања кандидата и ставовима о одређеним питањима били су посебно вероватно да ће посетити политичке веб странице. Више од четири у десет (44%) ослањало се на ове веб локације током кампање, у поређењу са 25% оних који су се бавили неком од тих активности и 22% који нису истраживали позиције или евиденцију гласања. Али ови „дубински копачи“ ређе су се од осталих потрошача вести на изборима ослањали на веб локације комерцијалних онлајн услуга као што је АОЛ (само 13% је рекло да су посетили ове странице).

Они који су тражили информације о питањима кандидата и гласању рекли су да користе мрежу јер све информације које желе не добијају из традиционалних извора: 48% је навело овај разлог. Погодност је била важна и овим тешким корисницима, али не више него осталим потрошачима информација о изборима на мрежи.

Није изненађујуће што су активни трагачи за изборним информацијама известили о врло високом нивоу општег интереса за владу и јавне послове, осим избора: 86% је рекло да вести о тим темама прате „већину времена“, у поређењу са само половином шире јавности. Поред добијања информација о кампањи, 68% је такође пријавило посете веб локацијама о питањима и политикама које их се тичу. Они који су тражили информације о издавању или гласању о кандидатима такође су се користили овом информацијом: двоструко више оних који су то урадили рекли су да им је Интернет помогао да одлуче како да гласају, у поређењу са гласачима који су били мање активни потрошачи ове врсте података (38% до 19 %).

Неколико страначких разлика, осим онлајн анкета

Више републиканаца него демократа иде на мрежу за вести о изборима (са маргином од 18% до 11%), али мало је значајних разлика између политичких партизана у ономе што раде на мрежи. Демократе и републиканци углавном траже исте врсте информација, донирају новац и укључују се у интернетске дискусије по истим стопама.

Али скоро половина републиканаца који се пријављују на мрежу ради вести о изборима (46%) рекла је да воли да региструје своје мишљење на онлајн анкетама. Поређења ради, то ради мање од три од десет демократа (28%). С обзиром да је већа вероватноћа да ће републиканци излазити на мрежу ради вести о изборима и регистровати своја мишљења на анкетама, профил оних који учествују у анкетама на мрежи нагло се нагиње републиканцима. Половина оних који су рекли да воле да учествују на онлајн анкетама били су републиканци, док је само један од пет био демократа.

Али ТВ и даље доминира

Интернет остаје секундарни извор вести о кампањи за већину јавности. Само 7% Американаца рекло је да већину вести добија из мрежних извора, нешто мање од 11% који су то рекли након председничких избора 2000. Уместо тога, већина гласача и даље гледа на телевизију као на главни извор вести о кампањи: две трећине то је учинио на изборима 2002, само мало у односу на 2000. годину, када је 70% цитирало телевизију. Али комбинација одређених телевизијских извора разликовала се од 2000. године због локалне и регионалне природе прелазних избора. Преко једне трећине (35%) је наведло локалну телевизију као примарни извор, у односу на 21% 2000. године. Насупрот томе, само 7% је споменуло мрежне вести, у поређењу са 22% 2000. године. Кабл је такође био ређи извор са 21% , са 36% у години председничких избора.

Само трећина Американаца рекла је да је већину вести о изборима добила из новина. Ово је пад од шест бодова у односу на 2000. годину (39%) и само око половине броја оних који су рекли да се 1996. првенствено ослањају на новине (60%).